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Studien: Programmatic

Programmatic Marketing wirkt!

Das zeigt unsere „iq Programmatic Research“: Je passgenauer bei der Kampagnenplanung Zielgruppen-Umfelder und detaillierte Insights aus der Analyse der Verbraucherinteressen zusammengebracht werden, desto größer der Erfolg. Für die Studie wurden 360 Personen zwischen 18 und 69 Jahren im Teststudio befragt, nachdem sie online frei auf mehreren Websites gesurft hatten. Per Fragebogen wurden die Werbeerinnerung und Werbemittelrecognition der eingespielten Kampagnen gemessen. Diese waren dann ausgeprägter, wenn Kampagnen in zu diesen passenden, hochwertigen Umfeldern ausgespielt wurden. Der maximale Erfolg wurde jedoch dort erzielt, wo der Werbe-Impuls bereits auf Kaufbereitschaft stieß. Es zeigt sich: Optimale Programmatic steigert vor allem die Bereitschaft der Verbraucher, die Homepage des Unternehmens ihrer Sympathie zu besuchen oder weitere Informationen zu recherchieren. Produkte dieses Unternehmens werden von Kaufplanern eher in die engere Wahl genommen – oder weiterempfohlen.

Erfahren Sie hier die detaillierten Studienergebnisse!

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