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LAE Competence Center

Die LAE ist die wichtigste Markt-Media-Studie Deutschlands für die Business-to-Business-Kommunikation. Sie bringt Licht in die Abläufe von Investitionsentscheidungen und macht die Mediennutzung von Entscheidungsträgern transparent. Mit ihrem hohen Maß an Datensicherheit und Stichprobenqualität bildet die LAE 2018 diese hochkarätige Zielgruppe sicher ab und unterstützt Sie maßgeblich in Ihrem Kommunikationsziel: Entscheider effizient erreichen.

Im Folgenden sind die wichtigsten Informationen zur LAE 2018 aufgeführt – alle Neuerungen und Basisinformationen auf einen Blick. 

  • In unserer Datenbank LAE-Titel bieten wir die Möglichkeit, schnell und übersichtlich Leistungsvergleiche und Langzeitentwicklungen als Steckbrief oder Zeitreihe zu erstellen.

Keyfacts

Grundgesamtheit:

2,934 Mio. Entscheidungsträger

Reichweiten der iq-Medien

WirtschaftsWoche: 296 Tsd.

Handelsblatt: 305 Tsd.

DIE ZEIT: 428 Tsd.

VDI nachrichten: 254 Tsd.

LAE Insights

Die vorliegende LAE 2018 steht in der Tradition von 22 Vorgänger-Untersuchungen.

Die LAE 2018 führt das 2011 eingeführte rollierende System mit jährlicher Berichterstattung fort. Unverändert bleibt seit 1975 die Definition anhand amtlicher Daten, um die Stichprobe der LAE den tatsächlichen Strukturen anzupassen.

Es wird zunehmend schwieriger, diese hochmobilen und beruflich stark belastenden Zielgruppen zu befragen. Die für die LAE 2005 beschlossenen Maßnahmen sowohl CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) als auch CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) wurde ergänzt um CASI (Computer Assisted Self Interviewing) für die Erhebung der Mediennutzung und der Entscheidungskompetenzen.

Mit der kontinuierlichen methodischen Weiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchsvollen und spezifischen Zielgruppensegment stellt die LAE 2018 wieder die Zielgruppe der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung in ihrem Einfluss auf betriebliche Entscheidungen dar. Das Medianutzungsverhalten wird daher in Bezug auf die berufliche Sphäre der Grundgesamtheit erhoben.

Im Folgenden sind die wichtigsten Informationen zur LAE 2018 aufgeführt - alle Neuerungen und Basisinformationen auf einen Blick.

Ob Fragen zur Grundgesamtheit, zum Entscheidermodell oder zur LAE-Historie, hier finden Sie die Antwort.