Erfolgreich mit Crossmedia - Deutsche Leasing setzt auf das Handelsblatt

Eingebettet in den starken Verbund der Sparkassen-Finanzgruppe, bietet die Deutsche Leasing ein umfassendes Leistungsangebot im Asset-Finance für mittelständische Investoren, Hersteller und Händler an. Seit Jahren umwirbt das Unternehmen erfolgreich die Zielgruppe Mittelstand umfeldbezogen im Handelsblatt. Zur Kundengewinnung in dieser Zielgruppe setzt die Deutsche Leasing dabei auf eine umfangreiche crossmediale Präsenz im Handelsblatt - und dies mit außergewöhnlich großem Erfolg, wie die begleitende Marktforschung belegt.

"Die für die Deutsche Leasing umgesetzte crossmediale Lösung ist einzigartig", so Peter Juber, Leiter Marketing der Deutsche Leasing. "Zusätzlich zu unseren Auftritten in der Print- und Online-Ausgabe, können wir mittels eines gemeinsamen E-Mail-Newsletters täglich aktuelle Informationen in unsere Zielgruppe transportieren. Damit verfügen wir über einen modernen, dynamischen und seriösen Informationskanal zu unseren Kunden."

Bei dem integrierten Kommunikationskonzept werden sämtliche Medienkanäle des Handelsblatts von der iq media marketing miteinander verbunden. Parallel zu der Imagepräsenz in Finanz-Sonderbeilagen der Print-Ausgabe läuft im Handelsblatt eine Serie von cogebrandeten Textteilanzeigen mit dem Hinweis auf das zeitgleich startende Leasing-Special auf handelsblatt.com. Die Leasing-Sonderbeilage im Handelsblatt gibt gleichzeitig den Startschuss für das gleichnamige Online Special mit Advertorialanbindung. Alle drei Advertorialseiten mit entsprechendem Nutzwert der Deutschen Leasing sind durch einen Teaser miteinander verbunden. Hier besteht die Möglichkeit, sich als Nutzer einer kostenfreien "Handelsblatt News am Abend - Deutsche Leasing Edition" zu registrieren, die die Handelsblatt-Redaktion börsentäglich erstellt. Dieses Bindungsinstrument bietet der interessierten Zielgruppe einen weiteren Service und liefert über das Feedback der Leser wertvollen Response an die Handelsblatt Redaktion und den Deutsche Leasing Vertrieb.

Eine begleitende Nutzer-Befragung durch das unabhängige Marktforschungsinstitut INNOFACT hat nach knapp 7 Monaten Laufzeit ergeben, dass sich die Corporate Version der "Handelsblatt News am Abend - Deutsche Leasing Edition" als effizientes, nutzbringendes Instrument in der Kunden- und Partnerbindung besonders bewährt hat und neben dem sehr hohen Informationswert für die Zielgruppe einen zusätzlichen täglichen Kommunikationskanal für die Deutsche Leasing stellt. Dies bestätigt der überzeugende Wert von 98 % iger Gesamtzufriedenheit, wovon allein 42 % der Leser die Note 1 und 56 % die Note 2 vergaben.

"Die Spitzenergebnisse der Erfolgskontrolle zeigen, dass das gemeinsam mit der Deutschen Leasing entwickelte Konzept hervorragend von den Zielgruppen angenommen wird", sagt Christian Herp, Geschäftsführer der iq media marketing gmbh. "Dieses Konzept basiert auf einem ganzheitlich integrierten Kommunikationsansatz, der neben Branding-Aspekten, und einem hohen Informations- und Nutzwert auch ein tägliches Kundenbindungsinstrument bietet. So gewährleistet es der Deutschen Leasing eine optimale Zielerreichung."

Über die Deutsche Leasing Gruppe (DL)
Die Deutsche Leasing Gruppe (DL) blickt bei Finanzdienstleistungen rund um die Investition auf fast 50 Jahre Erfahrung zurück und ist der Leasing-Pionier in Deutschland. Sitz der Unternehmenszentrale ist Bad Homburg v. d. Höhe, in der Nähe des Finanzzentrums Frankfurt am Main. Rund 1.900 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter engagieren sich für Unternehmen aus Industrie, Handel, Dienstleistung und dem öffentlichen Sektor. Mit einem Neugeschäft der Deutschen Leasing Gruppe von über 9 Milliarden Euro zählt die DL auch in Europa zu den bedeutendsten Leasing-Anbietern.

Im Zuge der Internationalisierung begleitet die Deutsche Leasing seit 1993 ihre Kunden aus Deutschland in die wichtigsten Exportmärkte Europas, seit 2005 nach Asien und seit 2007 in die USA. Inzwischen hat sie ein internationales Netzwerk aufgebaut, das neben Deutschland 18 Länder umfasst: Bulgarien, China, Frankreich, Großbritannien, Irland, Italien, Kanada, Niederlande, Polen, Portugal, Rumänien, Russland, Schweden, Slowakische Republik, Spanien, Tschechische Republik, Ungarn und die USA.

iq media marketing gmbh
Die iq media marketing mit Hauptsitz in Düsseldorf ist der führende Vermarkter für Entscheidermedien. Das Unternehmen verfügt über eine hohe Medienkompetenz und bietet seinen Kunden neben klassischen Werbeprodukten innovative, intermediale und crossmediale Vermarktungskonzepte sowie gezielte Vernetzung für die Ansprache hochwertiger Zielgruppen. Das crossmediale Portfolio umfasst zahlreiche qualitativ hochwertige Medien, welche über iq media marketing miteinander vernetzt werden können: Tageszeitungen, Wochenzeitungen, Wochenmagazine, Monatsmagazine, Qualitäts-TV-Sender, Quality-Publishersites und Quality-Communities. Neben Web 2.0-Inhalten wie die Top-Communities studiVZ, meinVZ und schülerVZ in Deutschland vermarktet der Fachbereich iq digital auch im Online-Bereich hochkarätige Angebote im Bereich News, Finanzen, Wirtschaft und Politik. Websites wie handelsblatt.com (inkl. vier redaktionell eigenständiger Newsletter), wiwo.de, reuters.de, BBC.com und bloomberg.com informieren Entscheider täglich aktuell über alle relevanten Themen. Zum Online Portfolio gehören außerdem DIE ZEIT, LinkedIn, SciTechs-online, die Vermarktungsgemeinschaft von vdi-nachrichten.com und spektrum.de, golem.de mit News aus der IT-Branche sowie die Luxus-Site für Automobile ClassicDriver.com. Im Printbereich vermarktet die iq media marketing unter anderem das Handelsblatt, die WirtschaftsWoche, DIE ZEIT, Cicero und Monopol, VDI nachrichten, Tagesspiegel, ARTE Magazin und mare. ARTE gehört im TV-Bereich zu den Medienpartnern. Auch international vertritt iq media marketing mehr als 300 Medien, darunter The Times, El Mundo, La Tribune und La Repubblica. Das hohe journalistische Niveau macht die Medien zu Erfolgsgaranten bei der Ansprache anspruchsvoller und hochwertiger Zielgruppen. iq media marketing unterstützt Werbungtreibende und Mediaagenturen optimal mit speziell entwickelten Studien und Prognosen wie Ad-Trend 2015, Financial Community und Faszinations-Atlas Entscheider sowie dem eigenen Leseranalyse Entscheider (LAE) Competence Center.

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