LAE 2011: Starkes iq media marketing Portfolio behauptet sich im Wettbewerb

Die heute vorgestellt LAE 2011 bestätigt die exzellente Position von Handelsblatt, WirtschaftsWoche, Zeit und VDI nachrichten. Die Entscheidermedien der iq media marketing belegen wieder gute Platzierungen an der Spitze.

„Wir sind zufrieden mit den Ergebnissen des Portfolios der iq media marketing. Handelsblatt, WirtschaftsWoche, Zeit und VDI nachrichten sind trotz eines verschärften Wettbewerbs wieder ganz vorne mit dabei“, kommentiert Marianne Dölz, Geschäftsführerin der iq media marketing die heute vorgestellte Auswertung. „Auch zahlt sich die spitze Positionierung von Handelsblatt und WirtschaftsWoche im Markt für Entscheider aus: für Werbungtreibende sind beide Medien ungeschlagen in puncto Wirtschaftlichkeit.“

Das Handelsblatt liegt weiterhin mit einer Reichweite von 306.000 Entscheidern deutlich vor der FAZ (289.000 Entscheider) und der FTD (135.000 Entscheider). Die WirtschaftsWoche erreicht laut LAE 2011 eine Reichweite von 308.000 Entscheidern und liegt damit weiterhin mit großem Abstand vor Capital und Manager Magazin. Als reichweitenstärkstes Wirtschaftsmagazin belegt die WirtschaftsWoche den vierten Platz, nach Spiegel, Focus und Stern.

Im Hinblick auf die Wirtschaftlichkeit liegen Handelsblatt und WirtschaftsWoche vor den Wettbewerbern. Das Handelsblatt ist die deutlich wirtschaftlichste Zeitung in der LAE. Zugleich schneidet die WirtschaftsWoche mit einem Tausend-Kontakt-Preis von 82 Euro vor ihren Mitbewerbern und sogar vor Spiegel ab.

Als weiteres starkes Zugpferd in der LAE behaupten sich die VDI nachrichten mit einer Reichweite von 213.000 Entscheidern. Sie konnten ihre gute Position in der Entscheiderzielgruppe stärken und zeigten sich praktisch so reichweitenstark wie die Tageszeitungen Welt/Welt kompakt.

DIE ZEIT bleibt größte Wochenzeitung mit 242.000 Entscheidern vor der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung sowie Welt am Sonntag und platziert sich in der Lesernutzung auch vor der Welt und der FTD.

„Festzuhalten bleibt nach dieser Auswertung, dass iq media marketing mit ihren Business Kombis wie ‚TechnicalPremium‘ nachweislich besonders reichweitenstarke und höchst wirtschaftliche Kommunikationsangebote machen kann,“ so Dölz.

Im Online-Bereich stellt sich die Wettbewerbssituation ähnlich wie bei den Print-Angeboten dar. Handelsblatt Online kommt auf eine Nutzung von 14,4 Prozent der Entscheidungsträger. Dies sind mehr als bei FAZ.net (14,0%) oder ftd.de (11,2%). Die Online Angebote der klassischen Wirtschaftsmagazine werden von wiwo.de mit 8,4 Prozent angeführt.

LAE e.V.

Der LAE e.V. legt als Herausgeber in Zusammenarbeit mit den beteiligten Verlagen und der OMG  die LAE 2011 vor. Mit der LAE-Gründung 1975 erschienen die Analysen im 2-3 Jahresrhythmus und erfahren seitdem eine intensive, breite Nutzung bei professionellen Media-Agenturen und deren Kunden. Das spezielle Zielgruppensegment der Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung wird von der LAE nach wissenschaftlichen Kriterien erhoben und orientiert sich am ZAW-Rahmenschema und AG.MA-Konventionen.

Für die LAE 2011 wurde erstmalig auch die mobile Nutzung von Onlinemedien einbezogen. Künftig wird die Studie jährlich erscheinen.

iq media marketing gmbh

Die iq media marketing gmbh ist mit ihrer 100prozentigen Tochter iq digital media marketing der führende Vermarkter für Entscheidermedien. Das Unternehmen verfügt über eine hohe Medienkompetenz und bietet seinen Kunden neben klassischen Werbeprodukten innovative, intermediale und crossmediale Vermarktungskonzepte sowie gezielte Vernetzung für die Ansprache hochwertiger Zielgruppen.

Die iq media marketing vermarktet unter anderem die Printmedien Handelsblatt, WirtschaftsWoche, DIE ZEIT, VDI nachrichten, Der Tagesspiegel und mare. Mit N24, dem Marktführer unter Deutschlands Nachrichtensendern, rundet die iq media marketing ihr Portfolio im TV-Bereich ab.

iq media marketing unterstützt Werbungtreibende und Mediaagenturen mit speziell entwickelten Studien und Prognosen wie Werbewirkungsstudien, Financial Community sowie dem eigenen Leseranalyse Entscheider (LAE) Competence Center.

iq digital vermarktet die Web 2.0 Top-Communities schuelerVZ, studiVZ und meinVZ sowie Myspace, als auch hochkarätige Angebote im Bereich News, Finanzen, Wirtschaft und Politik. Websites wie Handelsblatt Online, wiwo.de, reuters.de, finanztreff.de und BBC.com informieren Entscheider täglich aktuell über alle relevanten Themen. Zum Online Portfolio gehören außerdem ZEIT Online, LinkedIn, motorvision.de, vdi-nachrichten.com, Spektrum.de, golem.de und netzwelt.de mit News aus der IT-Branche.

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Beate Sieper
Leiterin Communication
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E-Mail: beate.sieper@iqm.de

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