Werbewirkungsforschung
Werbewirkung lässt sich nicht allein über Klickraten oder Reichweiten messen. Zur Evaluierung von Kampagnen müssen weitere, andere Parameter entlang der kommunikativen Wirkungskette gemessen werden.
iq media marketing/iq digital als größter Werbevermarkter für Wirtschafts- und meinungsbildende Medien bietet neben den entsprechenden Medien eine Vielfalt an Möglichkeiten an, die Werbewirkung zu erfassen. Kunden und Partner von iq media marketing/iq digital können mit verschiedenen Verfahren schnell, einfach und kostengünstig die Wirkung ihrer Kampagnen testen.
Ad Impact Monitor (AIM) – die Werbewirkung von Print
Werbekunden wollen mit ihren Werbebotschaften Menschen erreichen und überzeugen. Dafür hat jede Mediengattung ihre ganz eigenen Vorteile was Geschwindigkeit, Effizienz und Kontaktqualität angeht.
AIM – der Ad Impact Monitor – ist eine groß angelegte Forschungsinitiative 15 deutscher Zeitschriftenverlage zum Nachweis der Werbewirkung von Zeitschriften. Zu diesem Zweck wurden unter Leitung des Verbandes deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) drei innovative Forschungsansätze entwickelt, die zusammen den Ad Impact Monitor darstellen.
Anzeigentracking
Eine wesentliche Voraussetzung für den Kampagnenerfolg in Print ist die Kommunikationsleistung der Anzeige: Wie aufmerksamkeitsstark kommuniziert das Motiv? Wie gut arbeitet die Gestaltung für das Branding? Und vor allem: Bewegt die Anzeige den Betrachter? Das Anzeigentracking ist ein reiner Werbemitteltest, bei dem Daten zu Anzeigenmotiven erhoben werden – unabhängig von der Zeitschrift, in der sie erscheinen.
Markentracking
Das Markentracking des Ad Impact Monitors verdeutlicht die Leistungsbeiträge von Zeitschriften im Media-Mix: Wie haben sich Bekanntheit, Kaufbereitschaft, Verwendung und andere Zielparameter der Marke in der Zielgruppe durch den Einfluss der Werbung verändert? Wie unterschiedlich wirken Kontakte in den Kanälen Print, TV und Online?
RFID-Kontaktstudie
Anzeigen in Publikumszeitschriften wirken grundsätzlich anders und intensiver als Werbung in anderen Medienkanälen. Zeitschriften werden mehrmals zur Hand genommen und die Anzeigen darin entsprechend mehrfach wahrgenommen: 1 x geschaltet heißt 2 x gesehen. Dies kann mithilfe neuester Forschungstechnologien exakt gemessen und nachgewiesen werden.
Weitere Informationen über die Ziele, Hintergründe und die Module finden Sie im Internet
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