ad results : iq media marketing

Werbewirkungsforschung

Werbewirkung lässt sich nicht allein über Klickraten oder Reichweiten messen. Zur Evaluierung von Kampagnen müssen weitere, andere Parameter entlang der kommunikativen Wirkungskette gemessen werden.

iq media marketing/iq digital als größter Werbevermarkter für Wirtschafts- und meinungsbildende Medien bietet neben den entsprechenden Medien eine Vielfalt an Möglichkeiten an, die Werbewirkung zu erfassen. Kunden und Partner von iq media marketing/iq digital können mit verschiedenen Verfahren schnell, einfach und kostengünstig die Wirkung ihrer Kampagnen testen.

ad results

Mit ad results bieten wir Ihnen als Werbekunde einen schnellen Einblick in die Effektivität und Branding-Leistung Ihrer Werbemaßnahmen. Mit den Medien unseres iq-Portfolios erreichen Sie Premium- und Entscheiderzielgruppen, und genau diese befragen wir mit unserem Werbewirkungstool über Ihre Kampagne.

Die Befragung kann sowohl nur online als auch crossmedial über unser gesamtes Titel-Portfolio durchgeführt werden.

Dabei erhalten Sie umfangreiche Informationen über die Erfolgsparameter

Bekanntheit
Sympathie der Marke oder des Produkts
Empfehlungsbereitschaft und
Kaufbereitschaft

Allgemeine Erläuterungen

Die Werbewirkung wird über eine Onsite-Befragung auf dem redaktionellen Portfolio von iq digital erhoben. Per Flashlayer werden die Nutzer der jeweiligen Site zur Befragung eingeladen und werden mit maximal 10 geschlossenen Fragen zu Marke/Produkt/Firma befragt (s. Fragebogen).

Technische Messung:

Über die technische Messung werden für die Gesamtkampagne pro Client die Kontakte und optional die Sichtbarkeitsdauer pro Werbeformat und Umfeld erfasst.

Zur Bestimmung von Kontroll- und Test-Gruppen werden die Werbemittel- und Webseiteninformationen ausgewertet, außerdem die im Fragebogen als gelesen ermittelten Ausgaben der Printmedien.

Folgende Testgruppen können gebildet werden:

Reine Onliner: nur Online-Kontakt, kein Leser der belegten Ausgabe
Reine Printler: nur Leser der belegten Ausgabe, kein Online-Kontakt
Crossmedia: Leser der belegten Ausgabe und Online-Werbekontakt
Kontrollgruppe: Onsite-Rekrutierung vor Kampagnenstart, daher keine Kontakte und kein Auslesen von Cookies

Die Daten werden am Kampagnenende in aufbereiteter Form in einer Ergebnispräsentation dargestellt.

Unsere Partner:

Die Münchner Medienberatungs- und Marktforschungsagentur d.core GmbH verknüpft klassisches Marktforschungs-Know-how mit langjährigen Kenntnissen des Online- und Print-Marktes. Gründer Wolfgang Dittrich und sein Team unterstützen Verlage und Anbieter digitaler Medien bei Positionierungen, Relaunches, redaktioneller Forschung und strategischer Markenführung sowie bei der Erstellung von Vermarktungsargumentationen. Weitere Schwerpunkte des Angebotspektrums von d.core sind der Zeitschriften-Vertriebsbereich mit der Käufer- und Preisforschung sowie die Online- und Crossmedia-Forschung und -vermarktung.

Die Meetrics GmbH ist Pionier in der algorithmischen Real-Time-Aufmerksamkeitsmessung im Internet. Meetrics realisiert für Websitebetreiber und Vermarkter kontinuierliche Vollerhebungen und Reportings in Echtzeit, ohne den User in seinem Surfverhalten oder die Seitenperformance zu beeinträchtigen. Das System basiert auf zum Patent angemeldeten Forschungsergebnissen des Gründers Philipp von Hilgers, der über visuelle und textuelle Kommunikation am Massachusetts Institute of Technology in Cambridge und für die Max-Planck-Gesellschaft geforscht hat.

Fragebogen

Für alle Studien wird ein branchenindividueller Standardfragebogen mit bis zu 10 geschlossenen Fragen eingesetzt und auf den Werbetreibenden angepasst.

Der Fragebogen soll die Branding-Wirkung der Kampagne nachweisen, außerdem werden soziodemografische Daten erhoben.

Für folgende Branchen stehen individuelle Master zur Verfügung:

Der Werbekunde gibt 4 zu berücksichtigende Wettbewerbsmarken für die Studie an.

Voraussetzungen Online-Studie