"Ein Blick, ein Klick"

- das ist die Grundidee hinter dem Marktforschungsinstrument "AttentionTracking" der Firma MediaAnalyzer GmbH, welches iq media marketing - die Vermarktungsorganisation der Verlagsgruppe Handelsblatt - ab sofort ihren Anzeigenkunden anbietet. Das von den Hamburger Werbewirkungsforschern und MediaAnalyzer-Geschäftsführern Dr. Christian Scheier und Dr. Steffen Egner entwickelte und patentierte Verfahren führt die klassische Aufmerksamkeitsmessung ins Internetzeitalter. Die Wirkung einer Anzeige muss nicht mehr durch aufwendige Blickaufzeichnungsverfahren im Labor nachgewiesen werden, sondern wird per Mausklick erfasst - online, völlig unabhängig von Ort und Zeit.

iq media marketing baut als größter Werbevermarkter für Wirtschafts- und meinungsbildende Medien kontinuierlich ihre Serviceleistungen aus. Kunden und Partner von iq media marketing können mit dem "AttentionTracking" schnell, einfach und kostengünstig die Wirkung ihrer Kampagnenmotive testen.

Die MediaAnalyzer GmbH bietet das AttentionTracking-Verfahren auch im Rahmen von Pre-Tests an. Damit können Anzeigenkunden ihre Motive testen, noch bevor sie erscheinen. Beide Verfahren sind fester Bestandteil des Angebotes von iq media marketing.

Wie das AttentionTracking funktioniert:

Die Testpersonen erhalten nach einem zweiminütigen Online-Reaktionstraining ebenfalls online auf ihrem Bildschirm die Testanzeigen zur Überprüfung. Im Gegensatz zum "Eye-Tracking" der konventionellen Blickaufzeichnungsmethode, die jede Augenbewegung mittels Lesebrillen oder anderer Apparaturen genau festhält, zeichnen sie die Wege ihrer Aufmerksamkeit selbst nach, getreu dem Motto: "Ein Blick, ein Klick". Der Mauszeiger fungiert als verlängertes, digitalisiertes Auge. Die Probanden klicken in einer Anzeige zügig überall dorthin, wo ihr Blick hinfällt und vor allem hängen bleibt. Das Attention Tracking garantiert Werbern und Medienmachern, im Gegensatz zur konventionellen Blickaufzeichnung, eine unverfälschte und nahezu lückenlose Aufzeichnung solcher Fixationen.

Die Untersuchung kann zudem mit Tausenden von Testpersonen durchgeführt werden, da der Test komplett Online abgewickelt wird. Die Testbeschränkung auf eine Laborsituation ist damit aufgehoben.

Genauso schnell und unproblematisch wie die Durchführung der Tests funktioniert auch deren Auswertung: Die von der Testpersonen angeklickten Punkte in den Anzeigenvorlagen werden zusammengefasst, farbig markiert und zeigen dann genau worauf die Betrachter ihre Aufmerksamkeit gerichtet haben. Dazu registriert der Computer den Blickverlauf aller Testpersonen. Anhand von Pfeildiagrammen werden die Aufmerksamkeitswege genau dokumentiert. Eine weitere Darstellung verweist auf die Intensität der Aufmerksamkeit, die eine Anzeige auf sich richtet. So genannte 'Hot Spots' illustrieren diese Blickkonzentration farblich von intensiven Rot bis leichten Grün.

Attention Tracking bietet Werbungtreibenden und deren Agenturen ein innovatives und effizientes Instrument der Werbewirkungsforschung. Beschränkte sich bisher die Blickaufzeichnung auf kleine, in Forschungslabors konzentrierte Teilnehmergruppen, so können jetzt einzelne Elemente einer Anzeige auf ihre Aufmerksamkeitswirkung bei größeren Befragtengruppen und damit auch bei den Zielpersonen einer Werbekampagne erforscht werden. Es lassen sich somit die Wahrnehmungsmuster ganzer Zielgruppen aufdecken und abgleichen.

Weitere Informationen und die Möglichkeit, einen Klicktest durchzuführen, gibt es unter www.mediaanalyzer.net

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