Die wichtigsten Kernaussagen

• Wesentliche Treiber des Gesamt-Wachstums kommen aus dem Bereich Internet. Dabei wird in den nächsten neun Jahren der Marktanteil verdreifacht.
• Das Online Wachstum wird flacher verlaufen und länger brauchen, um in die Dimensionen der Gattung Print vorzustoßen. Damit wird Online dann zur drittgrößten Mediengattung.
• Das Wachstum in den klassischen Medien wird sich deutlich abflachen.
• Das nach wie vor vorhandene Wachstumspotential in den "Klassikern" ergibt sich durch neue Technologien.
• Der Bereich Direct-Marketing wird einerseits durch einen Rückgang im physischen Direct-Marketing und andererseits durch einen starken Zuwachs im Bereich Online-Direct-Marketing beeinflusst. Der Trend zum Online-Direct-Marketing wird dennoch flacher verlaufen, da durch Spam-/Robinson-Listen alternative Internet-Werbeformen des elektronische Direct-Marketing substiuieren. Einer der Haupttreiber ist dabei der Abfluss großer Teile der Gelder in den Bereich des Targeting.