Die Financial Community 2012 erscheint Ende April 2012

Nach 2006 und 2008 erscheint die Financial Community 2010 nun zum dritten Mal. Als erste – und bislang auch einzige – Markt-Media-Studie in Deutschland durchleuchtet sie die Zielgruppe der Finanzexperten.

Die vorliegende »Financial Community 2010« versteht sich nicht als Konkurrenz zu anderen Untersuchungen, sondern ergänzt das Spektrum der Analysen in einem kleinen, aber sehr feinen Segment. Sie ist die einzige Studie, die dieses wichtige Entscheider-Segment definiert, strukturiert und analysiert. Darüber hinaus ist sie die einzige Untersuchung, die auf repräsentativer Basis die Print- und Online-Medien-Nutzung bei Angehörigen der »Financial Community« erhebt.

Auch die bis dato in keiner anderen Studie oder Statistik abgebildeten Teilgruppen der »institutionellen Anleger«, »Anlageberater« und »Finanzierungsberater« werden hier dokumentiert und als Zielgruppen planbar gemacht.

Im Vergleich zur Vorgängerstudie ist die Grundgesamtheit leicht gesunken. Dies ist in einer modifizierten, definitorischen Abgrenzung der Rechtsanwälte begründet. Die Studie aus dem Jahr 2008 hat gezeigt, dass hier eine stärkere Fokussierung auf Top-Rechtsanwaltskanzleien für die Zugehörigkeit zur Gruppe der Financial Community nötig ist. Daher wurden zur Abgrenzung zusätzliche Kriterien festgelegt: Zum einen mussten die Kanzleien mindestens 10 Rechtsanwälte und zum anderen mindestens 10 Beratungsmandate für Firmenkunden im Bereich Finanzen vorweisen. Somit werden nun insgesamt 160.000 Personen der Grundgesamtheit der »Financial Community« zugeschrieben.

Die Studie erlaubt mit einer Fallzahl von 1.028 Befragten die detaillierte Analyse der Nutzung aller LAE-Printmedien. Reichweitenvergleiche sind allerdings aufgrund der Veränderungen in der Grundgesamtheit nur teilweise zulässig. Für die aktuelle Studie wurden analog zur LAE 2009 erstmalig Nutzungswahrscheinlichkeiten für die Online-Medien-Angebote der beteiligten Titel und Finanzportale auf Basis des Nutzers pro Monat berechnet.

Mit dieser Studie bieten wir u. a. ein zuverlässiges Instrument sowohl für die strategische Planung als auch für die Mediaplanung in diesen sehr speziellen Märkten an. Aus Gründen der Transparenz und für individuelle Planungen und Analysen liegt die Studie als Datei für die gängigen Zählprogramme vor. Natürlich können Sie auch direkt über unser Zählprogramm auf iqm.de komfortabel Auswertungen durchführen.

Außerdem können Sie die Studie als pdf-Datei downloaden.